Wir befinden uns bereits in der zweiten Woche des Jahres 2024 und da das neue Jahr der Uhren anläuft, ist dies der ideale Zeitpunkt, einen Schritt zurückzutreten, das Gesamtbild der Branche zu beurteilen und unsere Erwartungen für das kommende Jahr darzulegen. Zwar gibt es Trends, die wir voraussichtlich aus dem Jahr 2023 übernehmen werden, und die Uhrenwelt insgesamt befindet sich noch in einer Übergangsphase, doch vieles deutet darauf hin, dass 2024 ein Jahr großer Veränderungen und neuer Akteure sein wird. Unser aBlogtoWatch-Team hat unten unsere Erwartungen für 2024 dargelegt, aber Sie können gerne Ihre eigenen Gedanken zum kommenden Jahr in den Kommentaren hinzufügen. – Sean Lorentzen
Ariel Adams
2024 wird das Jahr sein, in dem die Uhrenindustrie wieder mehr Omega Uhren produziert, als sie organisch über die meisten Vertriebskanäle verkaufen kann. Dies wird nicht alle Marken gleichermaßen betreffen, aber die Ära des Verkäufermarktes, die kürzlich zu Ende ging, wird dazu führen, dass Marken viel stärker über Preise und Positionierung konkurrieren müssen, als dies in den letzten etwa fünf Jahren der Fall war. Meiner Meinung nach wird diese Rückkehr zu einem (normalen) Käufermarkt für Luxusuhren der größte Branchentrend im Jahr 2024 sein. Das bedeutet, dass Marken erneut in eine sorgfältige Kommunikation mit den Verbrauchern investieren und mehr Strategie beim Produktdesign anwenden müssen Konfiguration, damit ihre Uhren konkurrenzfähig sind. Verbraucher stimmen nicht nur darüber ab, welche Uhren sie kaufen, sondern auch darüber, wo sie sie kaufen. Wir befinden uns auch in einer Zeit einer starken Übersättigung des Uhreneinzelhandels, von der die meisten nicht überleben werden. Wie sich jemand beim Kauf einer Uhr fühlt, ist genauso wichtig wie die Uhr selbst, und ich gehe davon aus, dass Verbraucher im Jahr 2024 nicht nur großartige Produkte, sondern auch großartige Erlebnisse beim Produktkauf verlangen werden. Schließlich sehe ich das Jahr 2024 als einen Schritt näher an der Rückkehr konservativerer Designs. Der Trend zu kräftigen Farben wird nicht unbedingt verschwinden, aber er hat bei vielen Marken den Wunsch geweckt, „klassische“ oder „zeitlose“ Uhren auf den Markt zu bringen, die die Langlebigkeit und das Prestige ihrer Marken wirksamer festigen als trendige Produkte.
Natürlich gibt es mehrere Trends für 2024, die wir weitgehend als gegeben annehmen können: Die durchschnittlichen Gehäusegrößen werden weiter schrumpfen, Marken werden weiterhin „die Hits spielen“ und seismische Produktwechsel vermeiden, und Vintage-inspirierte Designs werden es weiterhin tun König. Was ich persönlich jedoch interessant finde, ist, wie sich diese anhaltenden Trends der vergangenen Jahre wahrscheinlich bis zum Jahr 2024 weiterentwickeln werden. Da Marken zu traditionelleren, altmodischen Designs tendieren, erwarte ich persönlich einen damit einhergehenden Anstieg von mehr altmodischen Luxuspräsentationen. Kurz gesagt gehe ich davon aus, dass 2024 ein sehr gutes Jahr für Gelbgold- und zweifarbige Gehäuse wird, allerdings auf eine weniger protzige Art und Weise, als wir es gewohnt sind. Denken Sie an schlankere Proportionen, elegantere Designs und zurückhaltendere Formen, aber die Ära, in der Gold ein Materialparia war, geht wahrscheinlich zu Ende. Darüber hinaus ist es wahrscheinlich, dass mit der Weiterentwicklung nostalgischer Trends viele Marken in der gesamten Branche zunehmend daran interessiert sein werden, die Modelle der 80er, 90er und frühen 2000er Jahre neu zu erfinden. In einem etwas ähnlichen Zusammenhang gehe ich davon aus, dass die Begeisterung für Sportuhren mit integriertem Armband wahrscheinlich bereits ihren Höhepunkt erreicht hat. Erwarten Sie, dass es im Jahr 2024 weniger „me too“-integrierte Veröffentlichungen von Marken und einen durchdachteren, vernünftigeren Einsatz des Stils außerhalb von Schwergewichten wie Audemars Piguet geben wird.
Uhren werden im Jahr 2024 weiterhin kleiner und zeitweise dünner, da die Marken ihren Weg fortsetzen, der sie vom Trend zu großen Uhren wegführt. Viele große Marken haben immer noch jede Menge wichtige und schöne Modelle in ihren Archiven, die als nahezu exakte Remakes oder als inspirierte Neuveröffentlichungen wiederbelebt werden können. Viele der heutigen Lieblingsuhren der Fans, die in bescheideneren Größen und Marken auf den Markt kamen – oft auf der Suche nach früheren Designs, um ihre neuen zu rechtfertigen – haben sich bei der Erstellung ihrer Veröffentlichungen für 2024 möglicherweise auf diese gestützt. Da große Hersteller ihre Uhrwerke so konzipiert haben, dass sie dem Trend zu großen Uhren entsprechen, ist es an der Zeit, kleinere, schlankere Kaliber zu entwickeln, die es ihnen ermöglichen, kleinere, elegantere Armbanduhren herzustellen, aber die Ergebnisse dieser Entwicklungen könnten noch zwei oder drei sein Jahre in die Zukunft.
Was die Trends im Jahr 2024 angeht, habe ich das Gefühl, dass der Fokus weiterhin auf kompakteren Gehäusegrößen liegen wird, zusammen mit einem stärkeren Fokus auf Dresswatches in der gesamten Branche. Lange Zeit waren es vor allem Sportuhren, die die Liebhaberszene dominierten, doch auch Dresswatches erfreuen sich in jüngerer Zeit immer größerer Beliebtheit, was teilweise auf ein wachsendes Interesse an unabhängiger High-End-Uhrmacherei zurückzuführen ist. Angesichts der Tatsache, dass viele Marken kürzlich ihre Sportuhren aktualisiert oder sogar neue auf den Markt gebracht haben, könnte ich mir gut vorstellen, dass sie den Fokus auf einige ihrer eleganteren Modelle verlagern, um die Vielfalt in ihren Katalogen zu erhöhen. Darüber hinaus stelle ich mir vor, dass moderne und nicht-traditionelle Materialien auch weiterhin eine größere Rolle in der Uhrmacherei spielen werden. Kohlefaser und Titan werden bereits von Uhrenmarken in den unterschiedlichsten Preisklassen eingesetzt, und da fast alle mechanischen Uhren auf einer zugrunde liegenden Technologie basieren, die es schon seit Hunderten von Jahren gibt, handelt es sich um ein neues Material mit überlegenen Leistungseigenschaften eine einfache Möglichkeit, die Nadel voranzutreiben, ohne die Tradition aufzugeben, die das Rückgrat der modernen Uhrenindustrie bildet.
Ich denke, die Unterscheidung zwischen Herren- und Damenuhren wird noch irrelevanter, da die Uhrengrößen immer kleiner werden. Offensichtlich sind bestimmte Marken besser in der Lage, von diesem Wandel zu profitieren als andere, aber ich denke, dass es im Allgemeinen im Interesse der Marken liegt, auf eine Segmentierung ihrer Kollektionen nach Geschlecht zu verzichten. Schließlich gibt es Handgelenke in allen Größen. Ich erwarte auch, dass 2024 ein noch farbenfroheres Jahr wird als 2023. Die Schweizer Uhrenindustrie ist in ihren Designentscheidungen notorisch konservativ, aber es scheint, als ob in letzter Zeit die Bereitschaft besteht, in dieser Hinsicht noch ein paar Veränderungen zu wagen. Auch hier werden bestimmte Marken die Nase vorn haben (ich meine Sie, Hublot), aber ich bin der Meinung, dass dieses Hobby Spaß machen soll, und es gibt keinen besseren Weg, dies zu erreichen, als mit etwas mehr Farbe.
Ja, wir werden weitere Optionen im Bereich von 36 bis 39 mm sehen, und wir werden auch Standardmodelle mit einer Größe zwischen 39 und 42 mm sehen. Allerdings bin ich gespannter darauf, was kleine Marken mit Kohlenstoff machen. Während die großen Jungs das Material mit gutem Erfolg genutzt haben, hat es sich noch nicht so weit verbreitet, dass es in Mikromarken weit verbreitet ist. Ich denke, es ist das nächste „It“-Material, und angesichts der Kreativität, die bei kleineren Marken unerlässlich ist, denke ich, dass uns viele hervorragende Uhren bevorstehen.
Mit Beginn des Jahres 2024 erwarte ich bei den Uhrenmarken ein geringes Volumen und große Zuwächse. Seit der Pandemie gab es einen nahezu endlosen Ansturm an Neuerscheinungen – oft mit neuen farbigen Zifferblättern oder neuen Materialien –, die jedoch weitgehend beworben wurden. Während dies in einem wachsenden Markt erfolgreich war, scheint die globale Wirtschaftslage diesem Beispiel nicht zu folgen. Daher wird die Anzahl der tatsächlichen Veröffentlichungen, die wir von einzelnen Marken sehen werden, geringer ausfallen und dafür mehr Bekanntheit und Marketing bieten. Dies wird sowohl für Verbraucher als auch für Uhrenmarken von Vorteil sein. Da jeden Tag weniger neue Optionen auf den Markt kommen, werden Kaufentscheidungen für Uhrenliebhaber weniger ermüdend sein, und die Veröffentlichung insgesamt weniger Modelle wird es den Marken ermöglichen, bei der Produktion aufzuholen. Zu viele Marken brauchen Monate – oder in manchen Fällen ein Jahr oder länger –, um die neuesten Versionen an Kunden und Einzelhändler zu liefern. Während die Marken Schwierigkeiten haben, ihre Erwartungen zu erfüllen, versuchen sie gleichzeitig, mit den anderen mitzuhalten, indem sie neue Modelle in einem möglicherweise unhaltbaren Tempo auf den Markt bringen.
