letzte Woche haben wir einen Artikel darüber veröffentlicht, wie viel Spaß es machen kann, eine Uhr von einer Mikromarke zu kaufen. Wir haben Ihnen eine Liste mit sieben Gründen gegeben, und viele von Ihnen haben zugestimmt. Leider ist es aber selten nur Spaß und positiv. Es gibt natürlich auch einige Nachteile, wenn man sich eine Mikromarkenuhr kauft. Um das Gleichgewicht wieder herzustellen, werden wir heute auf die möglichen Nachteile eingehen, die es mit sich bringt, sein Geld in eine Uhr einer Mikromarke zu investieren. Das Hauptargument hier ist, dass eine Mikromarke noch keine bekannte, etablierte Marke ist, und das hat sicherlich seine Nachteile.
Aber der Reihe nach – das Wort „Mikromarke“ kann etwas verwirrend sein. Wie schon in meinem Artikel letzte Woche möchte ich Thomas‘ vereinfachte Definition verwenden. Wie er spreche ich über kleine, oft junge Uhrenmarken. Die meisten lagern ihre Produktion aus. Mikromarken, die mehr selbst produzieren, werden oft als „unabhängig“ bezeichnet. Aber über letztere sprechen wir heute nicht. Gut, nachdem wir das geklärt haben, schauen wir uns die möglichen Nachteile beim Kauf einer Microbrand-Uhr an.
Eine Microbrand hat nicht das Ansehen einer Traditionsmarke.
Tatsächlich bekommen Sie beim Kauf einer Microbrand-Uhr viel für Ihr Geld. Irgendwann ist die Flitterwochenphase jedoch vorbei oder Sie sehen etwas anderes, das Ihnen gefällt. In diesen Fällen sehen Sie sich vielleicht um, ob jemand die Uhr von Ihnen kaufen möchte, damit Sie das Geld woanders ausgeben können. Nun, bei Ihrer gebrauchten Rolex hätten sich die Käufer vielleicht vor Ihrem Haus angestellt. Der Verkauf einer Microbrand-Uhr könnte jedoch viel schwieriger sein.
Der eigentliche Microbrand-Name hat einfach nicht denselben Wert wie der Name Rolex – oder der einer anderen Traditionsmarke. Außerdem kennen ihn weniger Leute, was die Zahl potenzieller Käufer erheblich verringert. Und wenn Leute interessiert sind, wissen sie wahrscheinlich, dass das Interesse an Ihrer Uhr recht gering ist. Bereiten Sie sich daher auf Verhandlungen vor, denn sie werden nach einem guten Schnäppchen suchen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ihre Microbrand-Uhr beim Versuch, sie zu verkaufen, wahrscheinlich einen viel geringeren Wert darstellt. Vor allem, wenn Sie sie zum Listenpreis gekauft haben, machen Sie sich darauf gefasst, eine beträchtliche Summe Geld zu verlieren.
Der Kundendienst ist noch nicht vollständig eingerichtet
Für viele Microbrand-Gründer besteht die Priorität darin, ihre Uhren so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen. Viele dieser Marken beginnen aus Leidenschaft, und daran ist nichts auszusetzen. Aber nachdem die Uhr/Marke debütiert hat, beginnt die eigentliche Arbeit. Dann kommen die Kunden mit Qualitätsproblemen, Serviceanfragen und Reklamationen zu Uhren zurück, die auf dem Postweg verloren gegangen sind. Wer soll all diese Probleme lösen, wenn nur ein Markengründer das Sagen hat? Er oder sie muss zuerst ein Team und einen zuverlässigen Kundendienst aufbauen.
Meistens müssen Dritte diese Probleme lösen. Der Gehäusehersteller muss Probleme mit den Gehäusen lösen, und der Uhrwerkhersteller muss die Uhrwerke warten und regulieren. Schließlich müssen die Versandpartner die verloren gegangenen Pakete finden. Für diese Drittparteien ist eine Mikromarke jedoch ein kleines Unternehmen und wahrscheinlich nicht ihre oberste Priorität. Machen Sie sich daher darauf gefasst, zu warten, bis Ihre Probleme gelöst sind. Und was passiert, wenn die Mikromarke nicht mehr existiert? Was machen Sie dann mit Ihrer Uhr, wenn sie gewartet werden muss oder ein neues Glas oder Gehäuse benötigt?
Glücklicherweise verhält sich nicht jede Mikromarke wie eine Mikromarke
Das Obige könnte Ihnen ein ziemlich unangenehmes Bild davon vermitteln, wie sich eine Mikromarke verhält. Die gute Nachricht ist jedoch, dass sich nicht jede Mikromarke so verhält. Nehmen wir zum Beispiel Fears. Nicholas Bowman-Scargill hat diese Marke 2017 neu gegründet. Obwohl er nicht möchte, dass die Leute Fears als Mikromarke bezeichnen, ist es immer noch eine recht junge Marke. Aber die Art und Weise, wie Nicholas sein Unternehmen strukturiert und organisiert, lässt es wie eine erwachsenere Organisation erscheinen, als es tatsächlich ist.
Wenn Fears beispielsweise eine neue Referenz präsentiert, sorgen die Leute dort dafür, dass genügend Ersatzteile vorhanden sind. Dazu gehören Gehäuse, Gläser und Zifferblätter, um sicherzustellen, dass diese Uhren später gewartet werden können. Außerdem wird jede Uhr strengen Tests unterzogen, bevor sie die Fertigungsanlagen verlässt. Dadurch konnten Qualitätsprobleme deutlich reduziert werden. Nicholas erzählte mir sogar, dass sie ihre Uhren selbst über neue Lieferdienste verschicken, um zu sehen, in welchem Zustand die Pakete bei den Kunden ankommen. Das zeugt von Hingabe.
Es kann also durchaus sein, dass der Kauf einer Uhr von einem Microbrand auch Nachteile mit sich bringt. Wenn Sie sich jedoch etwas mehr Zeit nehmen, um das Unternehmen besser kennenzulernen, können Sie Enttäuschungen möglicherweise vermeiden.
Begrenzte Markenbekanntheit und Wiederverkaufswert
Im Gegensatz zu etablierten Luxusmarken wie Rolex, Omega oder TAG Heuer mangelt es Mikromarken im Allgemeinen an weitverbreiteter Markenbekanntheit. Während einige Mikromarken eine starke Nischenanhängerschaft aufbauen, erreichen sie selten den Status und die Glaubwürdigkeit großer Uhrenhersteller. Dies kann Auswirkungen haben auf:
Wiederverkaufswert: Mikromarkenuhren verlieren in der Regel viel schneller an Wert als Mainstream-Marken, was sie als Anlageobjekte weniger rentabel macht.
Langlebigkeit der Marke: Viele Mikromarken sind nur wenige Jahre in Betrieb, bevor sie schließen, was Unsicherheit hinsichtlich der langfristigen Attraktivität ihrer Uhren schaffen kann.
Inkonsistente Qualitätskontrolle
Eines der größten Probleme bei Mikromarkenuhren ist die inkonsistente Qualitätskontrolle. Viele Mikromarken verlassen sich bei der Herstellung ihrer Uhren auf Dritthersteller, und ohne einen strengen internen Qualitätskontrollprozess können Probleme auftreten. Einige häufige Qualitätsbedenken sind:
Falsch ausgerichtete Zifferblätter und Lünetten
Inkonsistente Leuchtmasse
Unterdurchschnittliche Verarbeitung von Gehäusen und Armbändern
Lockere Kronen oder Drücker
Während einige Mikromarken sich durch die Lieferung hochwertiger Uhren auszeichnen, können andere an der Qualität sparen, um Kosten zu senken, was zu enttäuschenden Erfahrungen für die Käufer führt.
Eingeschränkter Kundendienst und Garantieprobleme
Ein weiterer erheblicher Nachteil ist die Erfahrung mit dem Kundendienst. Viele Mikromarken arbeiten mit kleinen Teams, was bedeutet, dass ihre Fähigkeit, einen schnellen und effizienten Kundendienst anzubieten, eingeschränkt sein kann. Zu den Problemen gehören:
Kurze oder nicht vorhandene Garantien (einige Marken bieten nur 6-12 Monate, während große Marken 5+ Jahre bieten)
Schwierigkeiten bei der Beschaffung von Reparaturen oder Ersatzteilen
Langsamer oder nicht reagierender Kundendienst
Wenn ein Mikromarkenunternehmen sein Geschäft aufgibt, werden Wartungs- und Reparaturoptionen noch schwieriger, sodass den Eigentümern nur wenige Optionen bleiben, wenn etwas schief geht.
Fragwürdige Auswahl von Uhrwerken und Wartungsfähigkeit
Mikromarken verwenden häufig Uhrwerke von Drittanbietern wie Seiko (NH35), Miyota oder Sellita, die im Allgemeinen zuverlässig sind, aber möglicherweise nicht so einfach gewartet werden können wie hauseigene Uhrwerke großer Marken. Mögliche Probleme sind:
Eingeschränkter Zugang zu Ersatzteilen
Höhere Wartungskosten, wenn das Uhrwerk ungewöhnlich ist
Uhrwerke, die möglicherweise nicht so raffiniert oder gut reguliert sind wie hochwertigere Schweizer Kaliber
Einige Mikromarken entscheiden sich für exotische oder stark modifizierte Uhrwerke, die zwar aufregend sein können, aber auch Risiken in Bezug auf Zuverlässigkeit und langfristige Wartung mit sich bringen.
Ungewisse Langlebigkeit der Marke
Mikromarken arbeiten häufig mit kleinen Teams und begrenzten Mitteln, was ihr langfristiges Überleben unsicher macht. Wenn eine Marke den Betrieb einstellt, kann dies zu Folgendem führen:
Verlust der Garantie oder des Kundendienstes
Keine Möglichkeit für Ersatzteile
Ein Rückgang des Wiederverkaufswerts und der Sammelwürdigkeit
Für Sammler, die Stabilität und Tradition schätzen, kann die ungewisse Zukunft von Mikromarken abschreckend wirken.
Übermäßiger Einsatz von Crowdfunding-Modellen
Viele Mikromarken verlassen sich bei der Einführung neuer Modelle auf Crowdfunding-Plattformen wie Kickstarter oder Indiegogo. Dieser Ansatz hat zwar zu einigen erfolgreichen Marken geführt, birgt jedoch auch Risiken, wie z. B.:
Verzögerte Lieferungen oder Projektabsagen
Uhren, die die versprochenen Spezifikationen nicht erfüllen
Keine Rückerstattungsgarantie, wenn die Kampagne scheitert
Käufer sollten vorsichtig sein und die Geschichte und den Ruf einer Marke gründlich recherchieren, bevor sie sich auf eine Crowdfunding-Kampagne einlassen.
Designähnlichkeiten und mangelnde Originalität
Mikromarken haben oft Probleme mit der Originalität im Design. Während einige Unternehmen kreative Grenzen überschreiten, produzieren andere Uhren, die etablierten Modellen sehr ähnlich sind, was zu Kritik wegen mangelnder Originalität führt. Zu den gängigen Trends gehören:
Hommagen an Rolex Submariner, Omega Speedmaster oder Seiko-Taucher
Minimalistische, vom Bauhaus inspirierte Designs ohne Besonderheit
Generische Gehäuse und Zeiger von Kataloglieferanten
Für Sammler, die nach einzigartigen und innovativen Uhren suchen, kann der Mangel an Originalität bei einigen Mikromarken eine Enttäuschung sein.
Preisunterschiede und übertriebenes Marketing
Viele Mikromarken vermarkten ihre Uhren als Luxusalternativen zu einem Bruchteil des Preises, aber nicht alle werden dem Hype gerecht. Mögliche Warnsignale sind:
Künstlich aufgeblähte Einzelhandelspreise mit „ermäßigten“ Vorbestellungspreisen
Behauptungen, dass die Uhren „in der Schweiz hergestellt“ sind, obwohl nur ein kleiner Teil der Fertigung in der Schweiz erfolgt
Verwendung von Standardkomponenten, die mit übertriebener Marketingsprache aufgebauscht werden
Käufer sollten die Spezifikationen sorgfältig prüfen und Mikromarkenuhren mit ähnlich teuren Angeboten etablierter Marken vergleichen, um sicherzustellen, dass sie ein echtes Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten.
Eingeschränkte Verfügbarkeit und Kauferlebnis
Im Gegensatz zu großen Marken, die über autorisierte Händler und Boutique-Erlebnisse verfügen, verkaufen Mikromarken ihre Uhren oft direkt an den Verbraucher. Dies kann zwar zu Kosteneinsparungen führen, bringt aber auch Nachteile mit sich:
Keine Möglichkeit, die Uhr vor dem Kauf anzuprobieren
Lange Wartezeiten bei Vorbestellungen oder Modellen in limitierter Auflage
Schwierigkeiten bei der Rückgabe oder dem Umtausch der Uhr bei Unzufriedenheit
Für Käufer, die das traditionelle Einkaufserlebnis im Geschäft schätzen, kann sich der Kauf bei einer Mikromarke unpersönlich oder riskant anfühlen.
