Das vergangene Jahr war ein bedeutendes Jahr für die Uhrenbranche. Tudor brachte scheinbar jeden zweiten Monat einen neuen Klassiker heraus. Rolex wurde zur Linkshänderin. AP feierte den 50. Geburtstag der Royal Oak mit einer brandneuen Jumbo-Referenz. Vacheron brachte die 222 zurück. Patek ließ die Nautilus wieder aufleben.
Diese Uhren haben alle eines gemeinsam: Sie sind viel teurer als unsere erste Uhr des Jahres. Unsere Uhr des Jahres – die MoonSwatch, eine Zusammenarbeit zwischen Omega und Swatch – war dagegen für die breite Masse gedacht. Am Ende erwies sie sich als so beliebt, dass viele potenzielle Sammler auch Monate später noch darauf warten, ihre 260 Dollar auf den Tisch zu legen. Aber die weltweite Begeisterung über die Veröffentlichung lässt sich nicht leugnen.
Die Fans kampierten vor dem Spiel. Die Polizei rückte an, um die Menschenmassen zu kontrollieren. Für einen kurzen Moment war das beliebteste Konsumprodukt auf dem Planeten Erde eine Armbanduhr. Soweit es uns betrifft, ist jede Uhr, die diese Art von Begeisterung hervorruft, eine gute Sache – insbesondere, wenn die fragliche Uhr ihre Designvorgaben von einem unserer absoluten Lieblingsmodelle, der Omega Speedmaster, ableitet, ohne die diese Publikation buchstäblich nicht existieren würde.
Die MoonSwatch war nicht nur eine von vielen Wahlen zur Uhr des Jahres, sie war die einzige Wahl – alle 11 Himmelsmissionen wert. Sie war die größte Veröffentlichung in diesem Jahr in praktisch jeder quantifizierbaren Größe, zusätzlich zu den Größen, die wir nicht quantifizieren können. Ich will es mal so ausdrücken: Die Veröffentlichung sprengte fast die Server von Hodinkee, generierte die zweithöchste Anzahl von Seitenaufrufen in der Geschichte von Hodinkee und registrierte mehr als 1.100 Kommentare zu unserer Einführungsgeschichte – ein rekordverdächtiges Engagement der Leser.
Wir waren davon besessen. Und viele von Ihnen auch. Und noch Jahre später wird ihr Erscheinen als echtes Phänomen in die Annalen der Uhrmachergeschichte eingehen.
Der kürzeste aller Überblicke
Was ist das eigentlich, das wir zur Uhr des Jahres küren? Kurz gesagt, es ist eine Swatch-Uhr aus Biokeramik, die wie eine Omega Speedmaster aussieht. Es handelte sich um eine Zusammenarbeit, was in der Uhrenbranche nichts Neues ist, aber die Beteiligten waren zwei verschiedene Uhrenmarken – was alles andere als üblich ist.
Die MoonSwatch nimmt eine absolute Ikone, die Speedmaster, und überträgt ihre grundlegende Design-DNA in ein erschwingliches Swatch-Paket. Sie ist keine exakte Replik. Obwohl die Proportionen und die Form des Gehäuses ziemlich identisch sind, ist sie eine Art eigenes Ding. Das Zifferblatt wurde vergrößert, um Platz für die Logos beider Marken und die MoonSwatch-Wortmarke zu schaffen. Es ist eine Speedmaster für unter 300 Dollar, die einfach nur Spaß machen soll.
Und um die Sache noch verrückter zu machen, gibt es insgesamt 11 Ausgaben, die sich jeweils auf einen Himmelskörper beziehen. Sie tragen Namen wie “Mission on Earth” oder “Mission to the Moon” (oder, berüchtigt, “Mission to Uranus”). Jede Uhr wird mit einem Klettverschlussarmband mit einem weiteren MoonSwatch-Branding geliefert.
Das ist also die Uhr, die im März dieses Jahres auf den Markt kam und im Internet für Aufsehen sorgte.
Aber die Uhren allein haben das Internet nicht zerstört. Omega und Swatch verzichteten auf den elektronischen Handel und setzten auf die altmodische Methode: eifrige Käufer, die vor einem Swatch-Geschäft Schlange stehen und darauf hoffen, dass sie eine Uhr mitnehmen können.
MoonSwatch Mania
Hodinkee war am Starttag von MoonSwatch vor Ort und schickte Fotografen rund um den Globus.
Wir hier bei Hodinkee haben gespürt, dass dies der richtige Moment war. Und so schickten wir Fotografen rund um den Globus, um den MoonSwatch-Wahnsinn an den verschiedenen Swatch-Standorten von New York bis Singapur einzufangen. Ich habe es mir zur Priorität gemacht, zum Times Square zu fahren, um diese Schlangen am Tag der Markteinführung aus erster Hand zu sehen.
Es gab einige Situationen, in denen große Menschenmengen die Polizei veranlassten, die Warteschlangen zu schließen und die Leute nach Hause zu schicken. Zu meinem Glück war die Menschenmenge – die acht Häuserblocks lang war – am Times Square zivilisiert. Viele warteten über Nacht, um eine neue MoonSwatch zu ergattern. Die “Drop Culture” hatte die Uhrenwelt offiziell erreicht, und die meisten in der Schlange hatten keine Ahnung von der Uhrmacherei. Sie waren einfach da, weil es cool war … und relativ erschwinglich. Wie sie davon erfahren haben, weiß ich nicht (ich nehme einfach an, dass sie meine Geschichte gelesen haben).
Nach dem ersten Tag waren die Uhren ausverkauft. Sie würden nachgefüllt werden, nur wussten wir nicht wie und wann. Wir hörten Geflüster, dass Swatch diese Uhren vielleicht irgendwann online verkaufen würde, und viele Kommentatoren auf dieser Website schimpften über die Warteschlangen, weil sie dachten, dass sie sich eines Tages einfach eine nach Hause bestellen könnten. Dieser Tag ist nie gekommen, es sei denn, man hatte das Warten satt und ist zu eBay übergelaufen.
In die Stratosphäre
Es ist genau dieses Zusammentreffen von kultureller Wirkung und Zugänglichkeit (aus preislicher Sicht), das diese Uhr zur Uhr des Jahres gemacht hat. Es ist nicht einmal wert, einen zweiten Platz in dieser Kategorie zu erwähnen, denn nichts kommt dem nahe. Ich habe Freunde, die ihre Mittagspause nutzen, um einen Swatch-Laden zu besuchen und zu sehen, was sie auf Lager haben. Der Slack-Channel von Hodinkee leuchtet jedes Mal auf, wenn jemand eine neue Planetenuhr ergattert.
Und die Sache ist die, dass dies monatelang angedauert hat. Swatch erkannte die wachsende Nachfrage und startete ein Programm in den USA und im Ausland, bei dem mit MoonSwatches gefüllte Autos zu Orten ohne Ladengeschäft fuhren, um das Produkt zu den Menschen zu bringen. Wer hätte gedacht, dass es im Jahr 2022 möglich sein würde, authentische Uhren aus dem Kofferraum eines Autos zu verkaufen?
Eine Woche am Handgelenk: Die endgültige Geschichte der MoonSwatch
Hier beschäftigen wir uns eingehend mit MoonSwatch. Wenn Sie die ganze Geschichte des kulturellen Moments, der diese Veröffentlichung war, erfahren möchten, sehen Sie sich hier das Video an.
Nachdem ich den ersten Beitrag zur Einführung der MoonSwatch hier auf Hodinkee geschrieben hatte, versuchte ich, eine spezielle Version von A Week on the Wrist zu erstellen – mehr eine Kurzdokumentation über die Manie rund um diese Veröffentlichung als ein traditioneller Bericht über die Uhr. Ich drehte dieses Video zwei Monate nach der Markteinführung und kehrte zum Times Square zurück, um festzustellen, dass die Begeisterung überhaupt nicht nachgelassen hatte. Wir haben sogar Interviews mit Passanten geführt, und fast jeder hatte schon einmal von einer MoonSwatch gehört oder versucht, eine zu kaufen. Übrigens war der Laden am Times Square an diesem Tag ausverkauft.
In den letzten sieben Monaten, seit dieses Video veröffentlicht wurde, habe ich immer mehr Leute gesehen, die die MoonSwatch in der Stadt tragen, sowohl in Manhattan als auch in Brooklyn. Und weil ich diese ganze Geschichte so faszinierend finde, habe ich angefangen, unbeholfen auf Sammler zu zeigen, die eine tragen, und zu sagen: “Hey! MoonSwatch!” (Wenn Sie zu den wenigen Glücklichen gehören, denen ich diese Worte zugerufen habe, lassen Sie es mich bitte wissen). Sarah Miller warf mir einen Seitenblick zu, nachdem sie vor ein paar Monaten Zeuge eines solchen Moments in einer New Yorker Kneipe geworden war. Tut mir leid. Ich kann nichts dafür.
Aber ehrlich gesagt, sind die Reaktionen, die ich bekomme, ziemlich bemerkenswert. Manchmal ist es nur ein “Ja!”, aber manchmal entfacht es auch ein Gespräch. Einmal habe ich das zu einem Mann in meiner Nachbarschaft gesagt, und seine Lebensgefährtin sagte zu mir: “Er hat es erst heute bekommen!”
Nachverbrennung
Vielleicht überschreite ich soziale Grenzen, wenn ich mich auf diese Art von Blödsinn einlasse, aber es spricht dafür, warum wir uns für diese Uhr des Jahres entschieden haben. Sie scheint allgegenwärtig zu sein, ihre Energie ist ungebrochen. Erst neulich rief mich ein Kollege an, um mir mitzuteilen, dass er im Urlaub in einem Swatch-Laden eine gekauft hat.
Natürlich sind sie langsam leichter zu bekommen (je nachdem, in welchem Geschäft man sie kauft), aber dass eine Uhr, die im März auf den Markt kommt, noch im Dezember diskutiert wird, ist etwas, das wir schon lange nicht mehr erlebt haben.
Und es ist nicht so, dass es keine Kontroversen gegeben hätte, was die Auswahl in dieser Kategorie umso mehr verdient. Uhrenliebhaber waren besorgt darüber, wie sich dies auf die Speedmaster-Linie als Ganzes auswirken würde(Logan Baker hat sich diesen Monatmit genau dieser Geschichte befasst ), oder ob eine Biokeramik-Uhr den Preis von 260 Dollar wert ist. Letztendlich war dies eine kulturübergreifende Sensation ( fragen Sie einfach Malaika und Nora), und davon gibt es hier im pedantischen Watchlandia nur sehr wenige.
Meine Damen und Herren, dies ist Ihre Uhr des Jahres.
Und nun verraten Sie mir, welche Planetenausgabe Sie bevorzugen? Ich entscheide mich für “Mission zum Mars”. Und ich gehe ins Jahr 2023 und träume von allen Veröffentlichungen, die im neuen Jahr herauskommen werden.
